FURYウィリーの物語は2002年の米国で始まり、欧米市場で大きな成功を収めた後、同社は毅然として中国本土市場へと進出しました。同時に、製品設計・製造・販売に至るあらゆるプロセスにおいて、中国本土市場のニーズにより適切に合わせるための調整を実施し、さらに中国本土市場の需要に応えるべく、新たなシリーズの開発と試験を段階的に進めました。中国本土市場への成功的な進出は、FURYウィリーにとって、これまでにない新たな成長の可能性を開拓する画期的な一歩となりました。

　　FURYウィリー——ビリヤード愛好家に、種類豊富で美しく耐久性に優れ、コストパフォーマンスが高く、しかも斬新でおしゃれなスポーツ用品を提供します。これが、FURYウィリーの核心理念であり、製品開発技術、ファッションの流行トレンド、市場ニーズ、さらには世界各地の販売代理店に対して当社製品をいかに販売していくかという点まで、すべてを包括するものです。

　　高価格で高品質な製品を生み出すこと、あるいは低価格で低品質な製品を生み出すことは、誰にでもできる。しかし、適正な価格で優れた製品を提供する——FURY威利には、コストを効率的に削減しつつも革新的な手法が備わっている。これは、2002年に米国で創業して以来、FURY威利が一貫して追求し続けてきた理念である。つまり、当社のコストは適正であり、威利ブランドの販売を通じて、その削減分を顧客の皆さまにお届けしたいと考えている。